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打造游戏爆品,小牛互娱总结了游戏行业人货场思维

时间:2020-09-30 15:05:12  作者:Gamefy_ZHJ  来源:游戏风云  收藏

修仙类型的游戏一直在关注,但是看着各种黑白文字修仙类型的真的没有想下载的欲望,Tap偶然发现这个游戏,画质,内容各方面看着都还不错,果断预约一波。

这个游戏的人物,建模都很nice,游戏的打斗风格和其他有着很大的区别,然后就是自创功法,选择不一样的技能,而不是所有人都是那些技能。

立绘和人物动作都做的美极了,非常符合我的口味,emmm,太喜欢这种游戏了,无法抗拒呀!策划大大们太用心了,特别棒!支持!”

看的出官方还是挺用心的~各种活动不间断,画风可以说是超级喜欢了,个人属于放置游戏的忠实爱好者了。

这是两款轻量游戏《绯石之心》和《以仙之名》在TAPTAP页面上的评价。这两款备受期待的游戏新品都属于同一家公司旗下——小牛互娱。其中《绯石之心》已达全网百万预约量,定位修仙题材的《以仙之名》受众更为细分小众,预约量虽无《绯石之心》高,TAP上的评分高达9.1,评价标签集中在有趣好玩”“画面精良”“体验不错”“剧情丰富等正面肯定词汇上。

在如今巨头芸芸的游戏产业,小牛到底如何打造出这样口碑与预约量齐飞的爆品的?来自小牛互娱的神秘BOSS表述了自己基于游戏行业的人货场思维。

”——抓住小众人群的强需求,避开红海的同质化竞争

游戏市场的规律并不具有独特性,纵观整体消费市场,满足大部分人强需求的品类都是一片红海,更有行业巨头吞占市场大部分份额,消费者的心智早已被占据,而定位于小众人群强需求的品牌,获得流量突围的几率更大。

小牛BOSS表示,他不将市场研究的目光拘泥于游戏行业内,对行业外的品牌崛起也十分感兴趣。在分析全行业各大赛道头部方向时,他发现美妆品牌花西子就是一个抓住小众人群强需求的标杆案例,年轻女性的爱美需求和消费能力有目共睹,花西子将目标客户二次垂直到喜欢古风、国风的女性人群上,借势新国潮推出品质精良具有传统美感的雕花眼影,一举成为网络爆款。

在拆解目标客户阶段,小牛互娱在打造爆款时,同样对用户圈层进行多次拆分,取多个垂直特色的交集标签作为最终目标用户画像,借势放置类游戏等细分品类的崛起,戳中了目标人群对于低门槛精品游戏的强烈需求:画面精美,入门简单,护肝休闲,玩法独特。

以往人们所认知的休闲游戏轻度玩家虽数量规模巨大,但游戏行为并不固定,主要用于闲时打发时间,用户粘性不高,付费习惯一般,所以这部分市场曾一度不被看好。然而放置类手游《剑与远征》20201月份取得iOS中国区畅销榜第三名的好成绩,打破了这一刻板印象。

《剑与远征》近三个月排名趋势

《剑与远征》历经半年有余的市场考验,仍在RPG免费榜单中稳定维持百名左右的排名,不得不说市场切入角度和产品差异化也是打造爆品的关键。在短期流行热门之外,一款低门槛吸引大流量用户、玩法轻重平衡的游戏,正是以往未被重视的全新大众需求点。

《以仙之名》和《绯石之心》都是轻重皆可的核心玩法,同时与《剑与远征》又做出了明显的差异化特点,更加注重游戏内部的玩家社交,玩法上注重多人交互,在此基础上都引入了RogueLike元素,玩家可借助随机元素,体验更有趣的深度玩法。

”——强产品打造品牌,用户体验促进二次传播

爆品始于颜值。这是一个看脸的时代,无论实体商品还是游戏产品,高颜值都能第一时间抓住人的眼球。《以仙之名》人物设计衣袂飘绝,美型飘逸,颇有修仙玩家喜欢的仙风道骨的感觉,游戏主页面的UI设计采用了传统国画的水墨丹青元素,看起来古典玄幻。

《以仙之名》的游戏界面

《以仙之名》的人物设计

《绯石之心》的设计专注于日系美术风格,立绘形象和性格设计都全面立体化贴近日本本土二次元人物特点。在立绘精美的基础上,人物都有自己的成长背景和个人故事,形象鲜活立体,有血有肉,随着剧情的推进发展,人物间的冲突和羁绊也会使用户体验到丰富的趣味性和故事性。

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