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品牌营销新模式 斗鱼TV开启全球手机新品发布盛宴

时间:2015-11-11 15:31:17  作者:Gamefy_ZHJ  来源:游戏风云  收藏

  “我真的猜不透你啊!”电影《食神》中,与星爷争夺“食神”宝座的对手无可奈何地说道。而现下,国内第一直播平台斗鱼TV发展模式,颇有些让人猜不透”的韵味。
 
  连日来,斗鱼TV频频与国内外品牌手机携手,全程直播苹果、三星、锤子、小米等知名品牌的新品发布会。作为国内首屈一指的游戏直播平台,斗鱼TV跨界频繁与品牌手机合作,引发业界内外高度关注。业内观点认为,这是斗鱼TV多元化布局的一次全新尝试,更是手机品牌营销的一种新模式。
 
斗鱼logo
 
  携手苹果三星 斗鱼TV助阵品牌手机发布会
 
  9月10日凌晨1:00(北京时间)的“2015苹果新品发布会”吸引了全球千万果粉的关注。在这场被称为是史上最浩大的苹果新品发布会上,新一代iPhone 6S和iPhone 6S Plus重磅推出,满足了果粉们的好奇心。
 
iphone6手机发布现场
 
  对于国内果粉而言,惊喜不只是苹果新品——这场举世瞩目的盛会上,出现了中国直播平台的身影。斗鱼TV作为主办方重要合作伙伴出席,对发布会进行全程网络直播,让国内果粉在第一时间了解最全面、最流畅、最有深度的发布会动态。有果粉当场表示:斗鱼TV的直播效果太给力了,还有弹幕和其他果粉互动,以后苹果的新品发布会就在斗鱼看了。
 
  经验丰富,是斗鱼TV完美呈现发布会实时动态的重要因素。在苹果新品发布会之前,斗鱼TV就已经频频与三星、小米、锤子等国内外知名手机品牌合作,对其新品发布会等品宣活动进行实时网络直播。“早在今年1月,斗鱼TV就与魅族携手,全程直播5寸魅蓝Note发布会,并深受观众好评。”一位熟悉斗鱼的业内人士如是说道。
 
  直播行业前景可观,品牌手机瞄准年轻人市场
 
  艾瑞咨询的分析显示,中国游戏直播市场正处于飞速上升阶段,预计2017年中国游戏直播用户规模将达到1.48亿人,2018年中国游戏直播市场规模达51.2亿元。艾瑞分析称:经过初创期与沉淀期的积累,国内游戏直播市场将于2016年起,迎来大规模爆发期。而天生对新鲜事物极为敏感,崇尚个性化服务的年轻族群,将会是直播市场的主力人群。“仅仅是游戏直播,就有如此市场巨大的市场规模,若是算上户外、御宅、体育、音乐、综艺等其他领域,国内直播市场的前景实在无法估量!”业界相关资深人士表示。
 
斗鱼视频分析表
 
  对于各大手机品牌而言,年轻一族是不容忽视的核心消费人群。根据IDC调查显示,从中国智能手机的出货量和市场占有率来看,小米的出货量为13500万台,市场占有率为13.7%;苹果的出货量为14500万台,市场占有率14.7%。调查报告显示:购买苹果、三星、小米等品牌手机的人群中,18—30岁的年轻人占有相当高的比例。专家认为,随着中国人均收入的不断提升,以及大众审美的新变化,以年轻白领为首的新一代消费者成为苹果、三星、小米等手机的最大顾客群。
 
  面对深受年轻人青睐,拥有无限市场潜力的直播平台,对年轻人市场有着巨大需求的手机商们自然不会错过。
 
  合作共赢,斗鱼TV开启跨界营销新模式
 
  作为国内第一视频直播平台,斗鱼TV坐拥数千万年轻观众。数据显示:斗鱼TV的DAU已突破千万,MAU更是接近1个亿,在同行业中处于绝对领先地位。这也是苹果、三星、小米等知名品牌频邀斗鱼TV助阵的关键所在。此外,斗鱼TV在游戏之外的御宅、音乐、体育、户外等多元化发展,也是品牌手机商选择斗鱼TV的重要原因,他们可以获取更丰富的客群资源。
 
斗鱼游戏频道项目
 
  业内观点认为:品牌手机借助斗鱼TV,可以迅速将新品形象扩散至年轻消费群,在年轻人心中有效地树立正面、积极的品牌形象,并通过斗鱼TV的受众群进行多次有效传播。“这种效果就算是投入重金做广告,也未必能达到。”相关分析人士直言。该人士还表示,在与品牌手机的合作过程中,斗鱼TV也受益匪浅,“借助苹果、三星等品牌手机的知名度,斗鱼TV的品牌形象也会进一步提升,从而更加稳固其行业老大的地位。这将是合作共赢的跨界营销新模式。”
 
  艾瑞咨询指出:直播行业的下一个产业爆发点,应当来源于商业模式的突破。斗鱼TV与品牌手机商的跨界合作,无论是运营、宣传领域,还是商业新模式的尝试,都值得业界同仁探讨。

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